Die neuen Funktionen von Google Analytics

Kontenübersicht noch übersichtlicher

Google hat gleich die Einstiegsseite neu gestaltet, um den Benutzern noch schneller einen Überblick über ihre Google Analytics Konten zu verschaffen. Sie sehen jetzt auf einen Blick, wie viele Zugriffe auf ihr Konto erfolgten, wie lange die durchschnittliche Besuchszeit war, die Absprungrate und die Anzahl der erreichten Ziele. Zusätzlich wird noch die Änderung in Prozent im Vergleich zur vorherigen Periode angezeigt.

Erweiterte Segmente

Was früher nur umständlich oder schlicht gar nicht möglich war, lässt sich nun ganz einfach realisieren:

• Wie unterscheiden sich meine Besucher aus Deutschland, Österreich und der Schweiz
• Verhalten sich wiederkehrende Besucher anders als neue Besucher?
• Welche Seiten schauen sich neue Besucher, die etwas gekauft haben, an?

Diese Fragen lassen sich nun innerhalb von kurzer Zeit beantworten. Sie erstellen einfach ein benutzerdefiniertes Segment und vergleichen die Daten (auch rückwirkend) mit den Gesamtdaten oder einem anderen Segment. Ein Segment lässt sich nach Belieben innerhalb von Sekunden per Drag and Drop erstellen. Es ist ganz einfach, probieren Sie es aus!

Benutzerdefinierte Berichte

Wenn Ihnen die Standard-Berichte in Google Analytics nicht ausgereicht haben, dann können Sie jetzt aufatmen: Google Analytics ermöglicht nun die Erstellung von benutzerdefinierten Berichten. Ähnlich wie bei den erweiterten Segmenten ist dies ganz einfach per Drag and Drop möglich. Sie ziehen mit der Maus die gewünschten Messdaten und Dimensionen in die entsprechenden Reihen und Spalten. Das war's, fertig ist der Bericht. Eine Voransicht ermöglicht die Prüfung des Berichts. Die Berichte können sogar mehrstufig sein, so dass Sie von einer Ebene in die nächst tiefere klicken können (z.B. Kampagne, Anzeigengruppe, Keyword).
Probieren Sie es aus! Erstellen Sie doch einmal einen Bericht, der Ihnen die Konversionen pro Stunde anzeigt. Als zweite Stufe soll Ihnen dann pro Stunde der Besuchertyp (neu oder wiederkehrend) angezeigt werden.

Motion Charts - mehrdimensionale, graphische Berichte

Eine weitere neue Funktion in Google Analytics sind die so genannten Motion Charts. Damit lassen sich Berichte in einem Koordinatensystem mehrdimensional sowie über die Zeit darstellen und so wichtige Kennzahlen analysieren. Im Screenshot rechts sehen Sie zum Beispiel ein solches Motion Chart. Was kann ich in diesem Beispiel über neue Besucher (blau) und wiederkehrende Besucher (grün) ablesen?

• Neue Besucher betrachten weniger Seiten als wiederkehrende Besucher (horizontale Achse)
• Die Website hat mehr neue Besucher als wiederkehrende Besucher (vertikale Achse)
  
• Wiederkehrende Besucher haben eine höhere Konversionsrate als neue Besucher (größere Kreise)

Wie kann ich auf Motion Charts zugreifen? Wählen Sie einen Bericht in Google Analytics aus (z.B. Keyword-Bericht) und klicken Sie auf den neuen Button „Visualize“ oberhalb des Graphen. Wichtig: Die Motion Charts stehen bisher nur in der englischen Version von Google Analytics zur Verfügung. In der deutschen Sprachversion erscheint der Button zurzeit noch nicht. Stellen Sie daher vorher ihr Google Analytics Konto auf die englische Sprache um oder fügen Sie „hl=en&“ (ohne Anführungszeichen) hinter das Fragezeichen in der Adressleiste ihres Browsers hinzu.