 - Titelseite SEO Starter Guide von Google
von Birger Friedrichs
„Ich möchte meine Website suchmaschinenfreundlich gestalten, damit ich besser gefunden werde. Was muss ich machen?“ Eine nicht ungewöhnliche frage, wenn Unternehmen plötzlich feststellen (z.B. durch ein besseres Ranking der Konkurrenz), dass sie sich mehr um die Website kümmern müssen. Eins ist sicher: Es gibt meistens viel zu tun und das wird oft unterschätzt. Neben zahlreichen schon existierenden Dokumenten zur Suchmaschinenoptimierung im Netz, bietet Google nun selbst einen SEO Starter Guide zum Download (PDF in Englisch) für Webmaster an.
Was wird in dem 22-seitigen Dokument beschrieben? Ich gehe in diesem Beitrag kurz in deutsch auf die dort angesprochenen Punkte ein und gebe sie mit meinen eigenen Worten wieder (alles andere steht im Dokument von Google).
Eindeutige Seitentitel (title-tag)
Der Seitentitel ist ein wichtiges Ranking-Kriterium für die Suchmaschinen. Außerdem erscheint er auch als Überschrift auf den Suchergebnisseiten und kann daher entscheiden, ob die Suchenden auf das Ergebnis klicken oder nicht. Daher sollten Sie ihn für jede Seite ihrer Website optimieren und einen eindeutigen Titel vergeben. Meistens wird als Titel nur der Firmenname verwendet und das auch auf allen Seiten der Internetpräsenz. Das ist suboptimal.
Wo kann ich den Titel ändern? Der Titel wird im Quelltext der Webseite zwischen den beiden title-tags definiert. Dort müssen Sie den Text entsprechend anpassen:
<title>Mein Seitentitel</title>
Nutzung des META-tags „description“
Der Beschreibungstext einer Webseite wird in einem so genannten META-tag definiert. Der dort eingestellte Text erscheint nicht im sichtbaren Bereich, wird aber von den Suchmaschinen unter Umständen als zusätzlicher Beschreibungstext unter dem Titel auf der Suchergebnisseite angezeigt. Da der Titel nur eine begrenzte Anzahl von Zeichen (ca. 60-65) anzeigt, kann der Beschreibungstext zusätzliche Argumente für das Klicken (oder auch Nicht-Klicken) auf das Suchergebnis liefern.
Wo kann ich den Beschreibungstext ändern? Suchen Sie im Quelltext der Webseiten nach dem unten angegebenen META-tag und fügen Sie hinter „content“ ihren Beschreibungstext zwischen den Anführungszeichen ein.
<meta name="description" content="Mein Beschreibungstext">
Klartext-URLs und saubere URL-Struktur verwenden
Welche der untenstehenden URLs finden Sie ansprechender, wenn beide auf den gleichen Inhalt verlinken?
- www.firmenname.de/index.php?id=123&cat=15&sid=jhk4534dfg7z687df
- www.fimenname.de/produkte/reinigungsmaschine/
Wahrscheinlich tippen Sie auf Adresse Nummer 2. Obwohl sich hinter beiden Adressen der gleiche Inhalt verbirgt, wirkt die zweite Adresse vertrauenserweckender. Dem Suchenden wird schon anhand der URL-Struktur klar, um was es bei der Seite geht (Produktbereich, Reinigungsmaschine).
Ein weiterer Pluspunkt ergibt sich bei der Verlinkung von solchen Klartext-URLs wie in Beispiel 2. Dabei werden gleichzeitig die Keywords, die sich ja in dem URL befinden (z.B. Reinigungsmaschine), Teil des Linktextes. Diesen können die Suchmaschinen dann wiederum auswerten und der Seite zuordnen.
Wie kann ich Klartext-URLs erzeugen? Hier fangen die Schwierigkeiten dann meistens an. Bei statischen Seiten ist es unter Umständen einfach, da hier die Seiten leicht umbenannt werden können. Bei älteren Website-Systemen wurde an so etwas nicht gedacht und im Nachhinein kann es ziemlich viel Aufwand bedeuten, die komplette URL-Struktur umzustellen. Fragen Sie mich einfach, wenn Sie unsicher sind.
Einfache Navigation
Erstellen Sie eine einfache und übersichtliche Navigation, die für alle Besucher und auch Suchmaschinenroboter zugänglich ist.
Was ist damit gemeint?
- Verwenden Sie kein Flash und keine Grafiken für die Navigation, sonst können die Suchmaschinen den Linktext nicht auslesen.
- Bauen Sie nicht auf JavaScript in der Navigation. Die Besucher mögen damit noch umgehen können, aber wenn Sie Pech haben, kommen die Suchmaschinen damit nicht zurecht.
- Beschränken Sie sich auf das Wesentliche in der ersten Ebene. Eine Navigation ist nur hilfreich, wenn Sie auch schnell wahrgenommen werden kann.
- Nutzen Sie zusätzlich eine Breadcrumb-Navigation. Dies ist ein zusätzlicher Wegweiser/Pfad, wo sich der Besucher gerade befindet.
Guter und relevanter Inhalt
Dies ist ein ganz wichtiger Punkt, der oft unterschätzt wird. Eine Website macht Arbeit, das ist richtig. Niemand wird eine Website verlinken, auf der keine wertvollen Inhalte stehen. Machen Sie sich das klar und überlegen Sie sich, was Sie ihren Besuchern anbieten können:
- Was hebt mich von der Konkurrenz ab?
- Welches Produkt oder welche Dienstleistung biete nur ich an?
- Wo habe ich besonders viel Erfahrung?
- Kann ich nützliche Tools zur Verfügung stellen, die den Besuchern das Arbeiten erleichtert?
Nur mit ansprechenden und relevanten Inhalten kommen Sie auch bei den Suchmaschinen weiter!
Links und Ankertexter
Genauso wie schon beim Thema Navigation weiter oben geht es hier um die Verlinkung von Webseiten und der Wahl des richtigen Linktextes. Der Linktext oder Ankertext, ist der Text, der für einen Link auf der Webseite angezeigt wird. Wenn wir das Thema Reinigungsmaschine von oben wieder aufgreifen, sollten Sie dieses Wort auch in ihrer Verlinkung berücksichtigen.
Wie kann ich den Linktext beeinflussen? Für den Linktext ist im HTML-Quelltext das anchor-tag zuständig. Schreiben Sie ihren Linktext zwischen das öffnende und schließende tag:
<a href="URL">Reinigungsmaschine</a>
Überschriften verwenden
Gliedern Sie ihre Inhalte auf den Seiten. Verwenden Sie Überschriften, um die wichtigen Themenbereiche sowohl für die Besucher als auch die Suchmaschinen hervorzuheben. Nutzen Sie für Überschriften die entsprechenden html-tags h1 (oberste Ebene) bis h6 (unterste Ebene) und lassen Sie ihre Keywords mit in die Überschrift einfließen. Damit gewichten Sie die Inhalte auf der Seite für die Suchmaschinen. Hier ein Beispiel wie es im Quelltext aussehen kann:
<h1>Überschrift 1. Grades</h1>
<h2>1. Überschrift 2. Grades</h2>
<h2>2. Überschrift 2. Grades</h2>
Bilder mit Alternativtexten versehen
Wir hatten es oben schon beim Thema Navigation. Bilder und Grafiken sehen schön aus und sollten auch nicht vernachlässigt werden. Bedenken Sie aber: Suchmaschinen können Bilder (noch) nicht lesen. Stellen Sie daher wichtige Inhalte lieber als Text dar und nutzen Sie bei der Verwendung von Bildern das Attribut für den Alternativtext. Damit können Sie im Quelltext für jedes Bild einen Alternativtext hinterlegen, der angezeigt wird, falls das Bild nicht geladen werden kann. Zusätzlich freuen sich dann auch sehbehinderte Besucher, die sich die Website-Inhalte von einer speziellen Software vorlesen lassen. Diese Software kann bei Bildern auch nur die Alternativtexte vorlesen.
Wie kann ich einen Alternativtext bei Bildern hinterlegen? Bilder werden mit einem image-tag (img) in die Seite eingebunden. Dieses image-tag besitzt ein zusätzliches Attribut für einen Alternativtext (alt). Dort können Sie zwischen den Anführungszeichen den Alternativtext für das Bild angeben:
<img src="Bild-URL" alt="Mein Alternativtext">
Website sinnvoll verlinken
Die Verlinkung einer Website ist ein sehr wichtiges Thema der Suchmaschinenoptimierung. Dazu gehören sowohl die interne Verlinkung (siehe auch Linktexte und Navigation weiter oben) als auch die Verlinkung von externen Websites.
Durch die interne Verlinkung stellen Sie sicher, dass die Seiten von den Besuchern und den Suchmaschinen gefunden werden. Mit den richtigen Linktexten steuern Sie den kontextuellen Bezug.
Die Optimierung der externen Verlinkung bringt Sie hinsichtlich Suchmaschinenoptimierung weiter voran. Wenn ihre Website von anderen (relevanten) Websites verlinkt wird, steigert dies ihre Popularität bei den Suchmaschinen. Seien Sie also kreativ:
- Kommunizieren Sie mit ihrer Website oder ihrem Blog mit den Benutzern
- Beteiligen Sie sich in Foren und Communities zu ihrem Thema
- Veröffentlichen Sie interessante Beiträge, Studien oder Erkenntnisse
- Tragen Sie sich in (lokale/relevante) Branchenverzeichnisse ein
- Verlinken Sie sich mit Partnern, Lieferanten, Kunden
- Sponsoren Sie einen Event, Verein, etc.
Sie sehen, es gibt viele Möglichkeiten im Netz aktiv zu werden und damit die externe Verlinkung anzukurbeln.
Nutzung der Google Webmaster Tools
Die Google Wemaster Tools sind ein kostenloses Online-Tool, mit dem Sie wichtige Meldungen und Informationen über ihre Website direkt von Google erhalten können:
- Wann der Googlebot das letzte mal auf die Website zugegriffen hat
- Welche Fehler beim Zugriff auf die Website aufgetreten sind
- Probleme mit Titeln und Beschreibungstexten (fehlend oder doppelt)
- Für welche Suchanfragen ihre Website angezeigt und bei welchen Suchanfragen auch geklickt wird
- Welche Websites auf ihre Websites verlinken
- Die Struktur der internen Verlinkung auf ihrer Website
- Verwaltung von Sitemaps, um Google alle ihre Webseiten mitzuteilen
Das sind jetzt einige wichtige und nützliche Funktionen der Webmaster Tools. Es gibt noch mehr.
Ich hoffe, Sie sind mit ihrer Website schon angemeldet? ;) Wenn nicht oder wenn Sie Fragen haben, dann schreiben Sie mir einfach eine Email.
Web Analytics Tools nutzen
Zum Schluss gehen wir noch einen Schritt weiter, der meistens auch übersehen wird. Wissen Sie z.B. ...
- ...was auf ihrer Website vorgeht?
- ...wie sich die Besucher verhalten?
- ...welche Inhalte angeschaut werden und welche nicht?
Nein? Dann wird es Zeit, dass Sie sich mit dem Thema Web Analytics und den entsprechenden Tools beschäftigen. :) Starten Sie zum Beispiel mit dem kostenlosen Google Analytics oder einem beliebigen anderen Tool (etracker, Nedstat, Webtrekk, Omniture, usw.). Analysieren Sie ihre Website und ziehen Sie wichtige Schlüsse für ihren Online-Erfolg. Lesen Sie dazu auch meine Web Analytics Beiträge der vergangenen Newsletter:
Fertig! :)
Wenn Sie das Google-Dokument oder diesen Beitrag bis hierhin gelesen haben, sehen Sie, dass es doch einiges hinsichtlich Suchmaschinenoptimierung zu beachten gibt. Ich hoffe, ich konnte Ihnen damit einen groben Überblick über das Thema geben. Es ist nun wie immer eine Zeit-Frage, ob Sie sich selbst mit dem doch nicht ganz trivialen Thema beschäftigen möchten oder nicht.
Ein Beispiel aus dem privaten Bereich: Ich kann auch probieren mein Auto selbst zu reparieren oder ich gebe es in eine Werkstatt. Ich weiß jetzt schon, was ich nicht tun werde. ;)
Haben Sie noch Fragen zum Thema SEO/Suchmaschinenoptimierung? Schreiben Sie mir!
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