von Birger Friedrichs
Ob Sie Google kennen, brauche ich sicher gar nicht zu fragen. Aber kennen Sie auch
Yandex? Wenn für Sie der russische Markt wichtig ist, dann sollten Sie sich damit und der
Suchmaschinenwerbung in Russland beschäftigen.
Wer oder was ist Yandex?
Yandex ist eine
russische Suchmaschine genauso wie Google eine ist. Zusätzlich bietet sie, wie Google auch, weitere Dienstleistungen und Portale an: Bildersuche, Newssuche, Email, Kartendienst und mehr.
Warum ist Yandex für mich von Bedeutung?
Wenn Sie mit Ihrem Unternehmen
Suchmaschinenwerbung in Russland schalten möchten, dann kommen Sie nicht darum herum, sich mit Yandex zu beschäftigen. Im Vergleich zu anderen europäischen Ländern hat in Russland nicht Google, sondern
Yandex die meisten Suchmaschinen-Marktanteile. Laut LiveInternet.ru sind dies zurzeit zwischen 50% und 60%
[1] (siehe Diagramm auf der rechten Seite).
Auch Mozilla scheint das erkannt zu haben:
Im russischen Firefox Browser wird die Standard-Suchmaschine von Google auf Yandex geändert.
[2]
Wenn Sie also in Russland bei der Suchmaschinenwerbung nur auf das
„Pferd“
Google setzen, werden Ihre Anzeigen unter Umständen von einem
Großteil der russischen Bevölkerung gar nicht wahrgenommen. Einfach aus dem Grund heraus, weil sie eher Yandex anstatt Google für die Suche verwenden.
Wie kann ich Anzeigen auf Yandex schalten?
Yandex bietet ähnlich wie auch
Google AdWords die Möglichkeit,
Textanzeigen auf den Suchergebnisseiten zu bestimmten Suchbegriffen zu schalten (siehe Screenshot rechts). Dieser Service nennt sich
Yandex.Direct. Wie bei Google AdWords können Sie Ihre
Keywords und
Anzeigentexte einstellen, einen
maximalem Klickpreis definieren und auch Ihre
Werbung regional (zum Beispiel nur auf Moskau) begrenzen.
Das Benutzerinterface ist allerdings nicht so komfortabel wie Sie es von Google AdWords gewöhnt sind. Vor allem weil hier
90% der Hilfetexte weder in deutsch noch in englisch, sondern nur
in russisch zur Verfügung stehen.
Auch der Bezahlvorgang ist nicht ganz so komfortabel wie bei Google AdWords. Yandex bietet das
Vorauszahlungsverfahren an. Dies bedeutet, Sie fordern eine Rechnung über einen beliebigen Betrag (in US-Dollar) an und überweisen den Betrag auf Ihr Yandex-Konto, was einige Tage dauern kann. Danach können Sie so lange
Werbung schalten bis der Betrag aufgebraucht ist oder Sie einen neuen Betrag auf das Konto überweisen.
Haben Sie Fragen zur Suchmaschinenwerbung in Russland bzw. mit Yandex oder ist das Thema für Sie interessant?
Schreiben Sie mir eine Email.
[1] Websitestatistik LiveInternet.ru
[2] Yandex Partnership for Search Services
