von
Birger Friedrichs
Was ist Google
AdWords? Google AdWords bedeutet
Suchmaschinenwerbung. In diesem Zusammenhang fällt bei Kundentermin auch immer der ominöse Begriff
Qualitätsfaktor (oder im englischen Quality Score genannt). In diesem Beitrag möchte ich genauer darauf eingehen, was dahinter steckt, worum es sich handelt und was sich in letzter Zeit geändert hat.
Suchmaschinenwerbung nur eine Auktion?
Früher war doch alles noch einfach. Ich habe mir meine Suchbegriffe ausgesucht, meine Anzeigentexte erstellt und dann einen Betrag X für den Suchbegriff und die Anzeigenschaltung geboten. Damals galt noch die
Faustregel: Wer mehr bezahlt, steht weiter oben. Allerdings sind diese Zeiten lange vorbei, nachdem Google das ganze AdWords-Modell immer und immer wieder überarbeitet. Das Thema
Relevanz bekommt einen immer höheren Stellenwert. Es handelt sich also nicht mehr um eine reine Auktion.
Warum ist Relevanz bei Google AdWords so wichtig?
Diese Frage lässt sich mit einem Satz beantworten:
Nur wenn die Werbeanzeigen relevant für die Suchenden sind, werden Suchende die Werbeanzeigen weiter nutzen, die Werbetreibenden weiter Werbung schalten und Google weiter Geld verdienen. Sollte es in diesem Dreiergebilde zu einer Störung kommen, ist das ganze Modell gefährdet.
Aus diesem Grund wurde der Qualitätsfaktor bei AdWords eingeführt. Er ist eine weitere Komponente, die die eigene Anzeigenposition sowie den Klickpreis beinflusst. Relevante Anzeigen bedeuten einen
hohen Qualitätsfaktor und damit eine bessere Position zu einem günstigeren Preis.
Welchen Einfluss hat der Qualitätsfaktor auf die Anzeigenposition?
Der Qualitätsfaktor ist zusammen mit dem Maximalgebot (max. CPC) ein Faktor in der Formel zur Berechnung der Anzeigenposition (Ad-Rank) auf der Google Suchergebnisseite.
Formel zur Berechnung des Ad-Ranks:
Ad-Rank = max. CPC x Qualitätsfaktor
Was bedeutet das für meine Kampagne? Aus der Abbildung rechts können Sie entnehmen, dass Sie mit einem hohen Qualitätsfaktor weniger bieten müssen, um den gleichen Ad-Rank wie die Konkurrenz zu erhalten: Bei einem Qualitätsfaktor von 8 reicht ein Maximalgebot von 1,25 EUR für einen Ad-Rank von 10 (siehe Zeile 9). Beträgt der Qualitätsfaktor nur 5, dann ist ein Maximalgebot von 2,00 EUR für einen Ad-Rank von 10 nötig (siehe Zeile 6).
[1]
Das Beispiel hier ist stark vereinfacht und soll nur der Erklärung dienen. Google AdWords rechnet intern mit anderen und feineren Werten als hier angegeben.
Die Anzeigenposition ist also nicht mehr nur noch von dem Maximalgebot, sondern auch von weiteren Relevanzfaktoren, die sich zum Qualitätsfaktor zusammensetzen, abhängig.
Wie wird der Qualitätsfaktor bestimmt?
Der Qualitätsfaktor setzt sich wiederum aus mehreren Einzelfaktoren zusammen. Google gibt dazu an
[2]:
- Bisherige Klickrate (Click-through-Rate CTR) des Keywords und der zugehörigen Anzeige
- Bisherige Konto-Performance des AdWords-Kontos (Klickrate aller Keywords im Konto)
- Bisherige Klickrate der Anzeigen-URL in der Anzeigengruppe
-
- Qualitätsfaktor der Landing Page (Landeseite)
- Weiteren Qualitätsfaktoren
Welche Änderungen gab es in letzter Zeit am AdWords Qualitätsfaktor?
Die
Berechnung des Qualitätsfaktors erfolgt nun
dynamisch und bei jeder Suchanfrage neu.
Dieses ist ein weitererer Text.
und noch mehr....
Weitere Quellen:
[1] Ad-Rank Is Under Appreciated
[2] Was ist der "Qualitätsfaktor" und wie wird er berechnet?
