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| Werbeboom trotz Wirtschaftskrise |
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von Daniela Kohlhofer
Das neue Jahr hat gerade erst begonnen und trotz Wirtschaftskrise scheint man sich in der IT-Branche einig zu sein: Der "Online-Werbeboom" hält an.
Warum es sich lohnt, in Suchmaschinenmarketing zu investieren? Lesen Sie mehr dazu hier.
Die Mehrheit der Unternehmen, die Suchmaschinenmarketing bereits einsetzen, geben dafür monatlich bis zu 10.000€ aus. Und die Tendenz zur Investition in Suchmaschinenwerbung ist steigend, da der Erfolg nicht nur berechenbar, sondern auch immer besser kontrollierbar ist.
Hanns Kronnenberg von SEO-Strategie sagte: "In Zeiten von weltweiten Finanzkrisen und Regressionsängsten, in denen viele Unternehmen wieder einen Sparkurs fahren, liegen messbare Erfolge, Neukundengewinnung und effizientes Marketing noch mehr im Trend als sonst."
Der Einsatz optimierter Suchmaschinenwerbung verbessert zum einen die Position im Google Ranking, schafft aber zum anderen auch Transparenz im Nutzungsverhalten der Kunden.
Kronnbergs Aussage nach: "...liegen die Kunden weiterhin kostenlos auf der Straße. Man muß sie nur einsammeln." Das Ziel ist es, die quantitative und die qualitative Kontrolle im Web zu kombinieren.
Auch David Eicher, Geschäftsführer von Webguerillas, sieht in Suchmaschinenmarketing und -optimierung "die wichtigsten Disziplinen des Onlinemarketings".
Laut der Studie Advertising Expediture Forecast von Zenith Optimedia, wird das Medium Online "Wachstumstreiber der weltweiten Werbewirtschaft" sein und um ca. 18% zulegen.
Vor allem Online-Dienstleister haben das Potenzial des Online-Marketings erkannt. Umso mehr überrascht es, dass gerade Medienunternehmen den Online-Bereich noch immer nicht vollständig ausschöpfen. In einer Pressemitteilung von Horváth & Partners, anlässlich einer Befragung von Führungskräften in Unternehmen der Medienbranche, beschrieb man deren Haltung als "halbherzig". Doch gerade in Zeiten, wo sich jede Investition besonders rentieren muss, sollten die Unternehmen es nicht verpassen, sich konkrete Ziele zu setzen und systematische Erfolgsmessung durchzuführen. Und genau darin liegt die Stärke von Suchmaschinenmarketing.
Obwohl das Online-Geschäft eine besondere Herausforderung darstellt, zeigt es sich, dass viele Unternehmen bereits ordentlich in Onlinewerbung investieren. Das jedenfalls fand das Marktforschungsinstitut Nielsen Media Research heraus. Jedoch erreicht die Hälfte der Medienunternehmen, die an der Studie von Horváth & Partners teilnahmen, ihre Umsatz- und Ergebnisziele im Online-Geschäft nicht. Dr. Ralph Becker, Partner und Medienexperte bei Horváth & Partners, nennt als Grund den Mangel an Zielsetzung, Planung und Steuerung. Doch wird man den Anforderungen gerecht, erzielt man messbare Erfolge, die Potenzial für die Zukunft haben.
Trotz der allgemeinen Wirtschaftskrise scheint man sich einig zu sein, dass es sich gerade jetzt lohnt in Online-Werbung zu investieren und das der Online-Werbeboom nicht abflauen wird.
Nutzt Ihre Firma bereits Suchmaschinenmarketing? Welche Erfahrungen haben Sie bisher damit gemacht? Ihre Meinung interessiert mich. Schreiben Sie mir eine Email an dkohlhofer(at)morgana.de
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